Husqvarna、BMW、KTM、鑫源、SWM 他们之间是怎样一窝子亲家关系?

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Husqvarna于1689年在瑞典成立,产品范围涉及多种专业和高端家用产品, 是全球户外动力产品领先厂商,业务遍及100多个国家,通过18000家经销商在全球销售,95% 的产品出口销售,多数产品在瑞典生产,部分产品通过集团内姐妹公司购买,年销售额达300亿瑞典克朗,总共50000雇员中的1800人在位于瑞典的公司总部从事高科技研究、产品研发和生产及市场营销工作。

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Husqvarna于70年代初开始摩托车生产,主要产品为越野类摩托车,并不断在欧洲的比赛中取得冠军。后来因为经营出现问题,1987年Husqvarna被Cagiva收购。

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Husaberg在Husqvarna被收购的时候有些工程师和原来的员工并不甘心,他们留在瑞典,由Thomas Gustavsson牵头,成立了Husaberg摩托公司。公司虽然在赛场上取得了一些成绩,但是始终销量一般,商业上没有任何起色。于是在1995年被奥地利公司KTM收购。

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BMW : 而Husqvarna被Cagiva收购后遇到了问题,赛场表现不错但商业上一直没法和日系较量,整个品牌在市场上很边缘。终于2007年BMW收购了Husqvarna,试图将其打造为“摩托车界的MINI”,并成功推出几款跨界车。包括On Road车型的Nuda 900、TR 650 Strada、TR650 Terra等,不过整体的市场接受度并不太高。估计多数人对于Husqvarna更多的认同感是在Off Road和SUPERMOTO车型上。

这导致后几年Husqvarna的销售表现并未如预期,同时也不敌主要竞争对手KTM,加上全球经济衰退,也连带使得本来就属小众的越野车市场更受到限。而反观BMW Motorrad这几年在全球的销量与知名度不断提升,为了成为德国乃至于全欧洲第一的品牌,Husqvarna的存在更多的只是一个负担。

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KTM :2013年2月1日,BMW把Husqvarna卖给Pierer控股公司,而这公司的持有人正是KTM的CEO Stefan Pierer。BMW声称这是一个战略性的调整,BMW Motorrad还是更偏向于都市用摩托与电动车的发展,不太可能再跨入越野车Off Road领域,而是更专注于On Road的各种车型的研发,其实就是因为业绩不佳。


而此番KTM的收购,还有扩张原本的越野王国版图的意味,加上之前收购的Husaberg品牌,KTM已经掌握欧洲三大越野车品牌。在收购之后,2014年KTM击败BMW,创下欧洲市场15.876万台的历史销售纪录,事实上包含了Husqvarna

的16337台,虽然这个数字对KTM的总销量贡献并不大,但是作为一个拥有111年历史的瑞典品牌,Husqvarna为不仅为KTM扩充了品牌阵线,同时也为整个KTM家族注入了奢华、高档的元素。最新的701些列产品都使用了690的发动机。

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鑫源:2014年9月,鑫源经过多轮谈判,完成了对Husqvarna 250cc-650cc等6个车型技术及其意大利工厂、整套设备的收购,有许多独家研发的先进技术和专利(含核心技术),并在此基础上建设了鑫源摩托欧洲中心。该工厂是BMW将Husqvarna收购后,斥资约3500万欧元升级建造的。

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SWM:2014年10月,鑫源完成对这个意大利的老牌越野品牌SWM的复活操作,SWM诞生在1971年、到1984年停产,主要的产品是越野车型,曾是欧洲的第三大品牌产品,欧洲很多摩托车爱好者对这个品牌有很深的感情,在2015车展上一经展出,马上引起了很大的关注。

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一张图说明一下:

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2015年,我们在国内可以买到的,将是两部分车型,一部分是以SWM品牌出现的Husqvarna摩托车,这部分车款从内到外,都只是更改了车身标示,以SWM替代Husqvarna。另一部分是SWM的经典车型,造型复古,发动机技术将借鉴Husqvarna。

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从目前得到的消息看,大约4-5种排量的车款,价格都不高,这确实是中国摩托车爱好者的大福利!这让2016年的春节变得特别令人期待。

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